2024年安全的炒股配资平台，中国香水市场依然“香”。

首先，美妆集团加速投资国内本土市场。今年年初，欧莱雅先是注资国货品牌观夏，并针对香水品牌欧珑开启了面向中国市场的品牌焕新计划。近日，欧莱雅旗下品牌Mulger又在上海开设了中国首家囊括时装与香水的店铺，一系列动作让欧莱雅成为香水领域的重要一极。紧接着，奢侈品巨头也在积极加码在华业务。隶属于LVMH集团的FENDI，时隔近10年后重启其香水线，推出全新系列产品，并预计将于9月进入中国市场。

总体来看，随着数众多香水产品相继进入中国，中国香水市场已开启了一场“诸神之战”。但令人好奇的是，近些年中国香水市场呈现怎样的格局变化？面对山头林立的市场环境，国货品牌都在如何突围？随着市面上的品牌愈加多样，产品款式愈发繁多，2024年的中国消费者又在期待何种类型的香水产品？

香水赛道拥挤，

大牌商业香线上地位依旧超然

过去三年里，“口红经济”开始在中国市场失效，取而代之的是“嗅觉经济”。据CBNData发布的《2023香水香氛消费者洞察白皮书》预测，中国的香水香氛行业预计将持续保持较高的增长速度，并有望在2026年达到53亿美元的市场规模。

此外，中国香水市场还呈现出两个显著特点：一是香水行业渗透率低。相较于美国和欧洲市场高达50%和42%的行业渗透率，中国香水市场的渗透率仅为5%；二是中国消费者购买香水的客单价位居全球首位，已达500-800元。

今年以来津巴布韦元对美元已下跌超过70%。由于汇率持续波动，津巴布韦全国超过80%的交易使用美元结算。与此同时，该国的通胀率已从去年12月的26.5%一路飙升至目前的55.3%。

面对这一长坡厚雪的市场，大牌商业香(本文特指除去时装香水、名人香水等商业香水的品牌)早早布局，例如香奈儿5号、迪奥真我等香水早已成为十年前时尚弄潮儿的心头好并至今仍有不错的销量。

而这几年，随着大众对于个性化香气的追求日益增强，小众香水(特指商业香之外的香水品牌)开始在大牌商业香主导的市场里撕开了一道口子，越来越多的进口品牌轰轰烈烈进驻中国市场，以吸引更为挑剔的消费者群体。最初，进入中国市场的小众香水多为奢侈品巨头和美妆集团旗下品牌。例如雅诗兰黛旗下，如今已有70多家门店的祖玛珑就在2014年以小众概念打入中国市场。而2021年开始，独立品牌的数量不断增加。Matiere Premiere等拥有不少明星单品和拥趸的品牌均在此时进入中国。

与此同时，国产香水也在开枝散叶安全的炒股配资平台，与海外香水形成正面竞争。根据CBNData不完全统计，我国香水行业在2018年到2021年的四年间，每年都有近300家新的本土香水企业加入市场竞争，在2022年后仍保持着200家以上的增长规模。尤其近年来欣欣向荣的国产香水新贵们大多成立于在这波热潮。