编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

俗话说：穷则思变。在美妆赛道竞争越来越大之时，一些企业为了应对业绩增长压力，不得不通过求变，进行自我救赎。

据多家媒体报道，会上还发布了“獐子岛”违规披露重要信息案办案经过。

例如，2023年9月，多家媒体报道称，据天眼查网站显示，欧莱雅（中国）有限公司发生工商变更，公司经营范围新增家用电器销售、阀门和旋塞销售、家用电器零配件销售等。

虽然“美妆”、“家电”看上去完全不搭界。但是，以家用美容仪为代表的小家电产品，近年以来确实风生水起，欧莱雅此番看似“跨界”，实则是触角延伸，在美容仪相关的赛道试水。

此外，据媒体报道，近日欧莱雅、雅诗兰黛旗下多品牌以及希思黎等品牌的部分产品，还将在7月1日起进行涨价，涨价幅度预计在5%-20%不等。

种种迹象表明，目前的欧莱雅，正在“用力”求变，以应对瞬息万变的市场。只是，在国货品牌逐渐向高端产品渗透时，欧莱雅过去的优势已荡然无存，这个老牌外来品牌，未来又该当如何？

转型试水却半路折戟，欧莱雅的焦虑已暴露无遗

实际上，在工商变更之前，欧莱雅已在美妆科技化、居家化方面布局已久。

例如，早在2022年的2022年进博会上，欧莱雅就推出了兰蔻菁纯臻颜双重光学紧颜仪、“手持居家染发神器”Colorsonic，以及YSL圣罗兰美妆头戴式装置Scent-Sation等三款科技产品。

不过，其美容仪产品市场反响平平，消费者褒贬不一，甚至很快在官方旗舰店下架。

而在此之前，有消费者在小红书用户吐槽称，“使用一个月，毛线效果都没有，妥妥被自己蠢到了，又交了一笔智商税。”此外，也有消费者认为，“精华不续感觉机器钱白花了。”

据观察配资安全正规平台，此后网上也鲜有欧莱雅家电产品的消息。而欧莱雅的这些布局与变化，或许源于其业绩增长的压力，以及激烈的行业竞争。